Depuis neuf ans, Sébastien Audra a pour rôle de promouvoir l’image d’Orange. Le responsable de la communication externe se doit d’entretenir un lien privilégié et d’assurer une bonne communication externe avec les journalistes.
Sébastien Audra ( attaché de presse ) sur le site Orange tolosa, raconte et explique les différentes décision prises dans le but de s’adapter à toute circonstances et évènements inattendus.
A la Dépêche du Midi depuis bientôt 4 ans et rédacteur en chef depuis 10 mois, Nicolas Moscovici répond à des questions sur les enjeux d’être journaliste, et plus spécifiquement, rédacteur en chef à la Dépêche du Midi.
La Dépêche, quotidien d’informations régionales et nationales créé en octobre 1870 à Toulouse. Le journal connaît un beau succès puisqu’il est dans le top 10 des quotidiens régionaux avec 771 000 lecteurs par semaine et 959 000 le dimanche. ( site de La Dépêche ) Bien que le papier soit la clé de la Dépêche celui-ci perd de son succès. Le média développe d’autres formats et vise alors de toucher une audience plus large.
Lundi 2 Octobre , les élèves de l’ISCPA , se sont rendus dans les locaux de 100 % Radio. Créée en Juillet 2000 par Olivier Fabre et Jacques Iribarren, cette radio se classe première dans plusieurs zones de la région Occitanie . Mais pourquoi pas se lancer dans la création de podcasts ?
Créée en 1987, la fondation Orange du Grand Sud-Ouest est une société de télécommunication, elle a su se faire une place dans le monde entier grâce à sa diversification. Zoom sur leurs actions pour organiser des évènements et communiquer sur des informations de la marque avec Marion Azoulay directrice du pôle création et pilotage évènementiel et Sébastien Audra responsable de la communication externe.
Après plus d’un siècle d’existence, le groupe de presse La Dépêche Du Midi nous invite dans ses locaux situés à Toulouse. Au cœur du paysage médiatique régional, le rédacteur en chef Nicolas Moscovici répond à nos questions sur le fonctionnement et la diffusion des informations.
Comment vous distinguez vous des autres groupes de presse ?
« Le plus important est d’être premier sur l’information. Il faut que les gens disent qu’ils ont appris les informations grâce à La Dépêche. Il faut donner des informations vérifiées que les lecteurs n’ont pas vu ailleurs même si c’est très difficile à réaliser. »
Faites-vous une hiérarchie des sujets sur vos journaux pour toucher un maximum de personnes ?
« A partir de toutes les informations que nous avons, nous mettons en avant l’information que nous estimons la plus importante en prenant en compte la proximité de l’information avec les lecteurs. »
Avez-vous des appréhensions en ce qui concerne le déclin des lecteurs de journal papier ? Êtes vous préparé ?
“Le déclin de la lecture des journaux papier va s’accroître fatalement. Il peut y avoir plusieurs informations finies mais qui se consommeront ailleurs que sur le support papier. Nous avons un site internet, mais nous sommes peu présents sur les réseaux sociaux car l’information qui y est publiée appartient à tout le monde. »
Avez vous des projets en dehors du journal papier et web ?
« Nous nous sommes associés à l’agence de fabrique d’audio VO2X de Toulouse pour réaliser des podcasts et des portraits pour diversifier la façon de s’informer. Notre objectif est d’innover en utilisant de nouveaux formats et de toucher un nouveau public. »
Sur la question environnementale, avez vous pris des mesures ?
“Sur le plan industriel oui. Nous avons deux certifications pas faciles à avoir qui certifient La Dépêche comme une industrie vertueuse. De plus, le papier est recyclé et les encres sont végétales.”
Par Clémence Roux-Bernard, Chloé Bocanegra, Chloé Francez, Kellian Dupont, Baptiste Petit, Lila Landanger
Big Happy, agence de communication créée en 2019 à Toulouse, est la fusion des agences Happy et William. Elle est donc maintenant spécialisée dans la communication et le marketing stratégique basé sur la science de la donnée.
Chaque jour, un nombre considérable de données s’accumule sur internet. En effet, les sites gratuits collectent en permanence des informations sur leurs utilisateurs car plus on reste sur un réseau, plus on fournit de données. Celles-ci sont collectées afin d’établir des stratégies ciblées. C’est pour cela que « Celui qui a la donnée aujourd’hui, a la puissance » comme l’explique Victor Gajan, associé/ directeur de l’innovation data et du marketing prédictif. Il explique que le Big data est composé de trois règnes : la variété, la vélocité et le volume des données. Ces trois critères doivent être respectés afin de cibler les consommateurs de la manière la plus précise possible.
L’IA au service de la communication et du marketing
Ainsi, Big happy met au point deux intelligences artificielles : BigAttentes et BigAudiences, créées grâce à un data scientist (ingénieur spécialisé dans les données), Mohamed El Filali. D’après le dirigeant de l’agence, ces deux outils ont été développés afin de répondre à l’objectif « d’améliorer la connaissance des consommateurs afin de bien cibler et d’adapter mon offre aux produits ». Bérénice Bezard- Falgas, data analyst et chargée de projet, affirme que « BigAudiences permet d’analyser le type d’audience de ses clients afin de les conseiller au mieux ». S’ajoute à cela le logiciel BigAttentes, qui étudie les attentes des consommateurs pour adapter le produit et sa commercialisation. Ces solutions permettent d’expliquer les tendances de recherches, la période et les plateformes idéales pour faire des campagnes stratégiques, le but étant de « donner du sens aux données et en extraire la valeur pour en préconiser des actions stratégiques et tactiques ».
Légende : Victor Gajan, situé au centre est le directeur de l’innovation data et du marketing prédictif de Big Happy, Bezard- Falgas Bérénice, Data analyst chargée de projet et Angora William, trafic manage.
G5 Toulouse: Roxanne Soriano, Ilona Esposito, Elijah Inapogui, Lucie Merle, Noah Blin
La data est un système d’intelligence artificielle, notamment utilisée par Big Happy à Toulouse. Cette agence de communication aide au développement des entreprises.
