La Poste est aujourd’hui bien plus qu’un opérateur de services postaux et s’est transformée avec l’avancée du digital. 

La société française La Poste, actuellement sous la direction de Philippe Wahl, descend des relais de poste qu’avait créé en son temps Louis XI pour communiquer avec ses vassaux. Au fil des siècles, le service postal a bien évolué, et en 1991, La Poste est devenue une entreprise publique autonome. 

Une société qui a su se réinventer 

Dans les années 1990-2000, avec l’émergence du digital et l’ouverture à la concurrence, La Poste a dû faire face à une baisse importante du volume de courrier et de fréquentation de ses guichets physiques, entraînant ainsi la fermeture de nombreux bureaux. La société a dû en effet s’adapter aux besoins et aux défis actuels avec un nouveau plan stratégique lancé en 2014. La Poste s’est donc transformée et a diversifié ses activités, principalement dans les quatre secteurs suivants : service courrier-colis, grand public numérique, services financiers et express. En outre, depuis quelques années, La Poste propose des services innovants et utiles tels que le portage de repas, de médicaments, de courses alimentaires, mais aussi des cours pour le code de la route, des veilles pour les personnes âgées, du recyclage… de quoi en faire une société au service de tous, qui participe au bien de l’ensemble de la société. 

Un groupe d’envergure nationale, mais pas que… 

Si La Poste est aujourd’hui dans les classements des cinq plus grands acteurs médias France, c’est aussi l’un de ses plus grands employeurs, avec près de 238 000 collaborateurs. La société qui est le premier acteur européen dans le colis express, s’est également développée hors de l’Europe notamment via le e-commerce ainsi que par le développement de hubs et de dépôts dans le monde. Ce dernier est désormais présent dans plus de 50 pays sur les cinq continents. Malgré certains facteurs géopolitiques ou économiques actuels complexes, La Poste a vu en 2022 son chiffre d’affaires augmenter et a réalisé plus de 44% de celui-ci à l’international. 

Anouk Primault-Charlety, Emilie de Jaham, Stella Dalla Giovanna,  Eva Jacinto

Le Crayon Média a été fondé en janvier 2020 par quatre jeunes entrepreneurs. Leur but : créer du contenu en ligne sur des sujets politiques et de société à destination d’un public jeune.

Un média non traditionnel

Le groupe Le Crayon est composé de trois pôles : le Surligneur qui est une agence de relations presse, le Pinceau, une agence spécialisée dans la création de contenu sur les réseaux sociaux et le Crayon, un média digital. Tous, ont un même but : rester “FOCUS”, ce qui signifie « Follow One Course Until Success ». Une devise qui décrit l’état d’esprit et la manière de travailler. Le Crayon utilise différentes plateformes, étant présent principalement sur YouTube, mais aussi sur Instagram et TikTok. YouTube leur a même décerné un trophée argenté pour avoir dépassé le seuil des 100 000 abonnés.

Sur cette plateforme, le Crayon s’engage à créer de longues vidéos qui peuvent parfois durer plus d’une heure où se concentrent des sujets de société précis, tels que le féminisme, les violences policières, les JO 2024, l’immigration et pleins d’autres encore. Sont également utilisés Instagram et TikTok pour publier du contenu sur l’actualité, chaque jour sous forme de petites vidéos de maximum trois minutes, ce qui permet d’être plus impactant et d’avoir plus de retours. De nos jours, le jeune public regarde des vidéos de courtes durées qui vont à l’essentiel, c’est pourquoi le média cherche à développer ces réseaux sociaux en plus de YouTube.

En quête d’innovation

Le Crayon est un média en développement qui essaie de se démarquer des autres et donc de créer différents formats de vidéos. Chaque lundi matin, toute l’équipe se réunit pour discuter des futurs projets et de nouvelles idées. Par exemple, elle crée des concepts comme des débats en invitant des politiciens à l’image de l’ancien ministre des Transports, Jean Baptiste Djebbari, des acteurs, des humoristes ainsi que des influenceurs comme Tibo InShape. Le but est de récolter diverses opinions de plusieurs personnalités publiques en publiant des débats, interviews, enquêtes et autres concepts afin de partager plusieurs façons de penser.
Le Crayon a déjà beaucoup de succès, plus de 500 000 abonnés et 40 millions de vues par mois sur ses différents supports, mais cherche encore à grandir. Il se démarque des médias traditionnels par les plateformes utilisées et la volonté de réintéresser les gens à l’information.