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OGILVY : l’art de lier l’influence et les marques pour atteindre les sommets

OGILVY : l’art de lier l’influence et les marques pour atteindre les sommets

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Découvrez Ogilvy, l’agence qui révolutionne la communication des grandes marques grâce à la créativité, l’innovation et l’influence.

Qu’est-ce qu’Ogilvy ?

Ogilvy est une agence de publicité du groupe WPP, créée en 1948 à New-York. Cette agence collabore avec les marques pour les mettre en avant grâce à une stratégie de publicité et de communication complète. Décathlon, Allianz ou encore Dove, cette agence a travaillé avec beaucoup de grandes marques de notre quotidien. De plus, elle a bénéficié d’un immense tremplin avec l’arrivée des influenceurs. En effet, Ogilvy a su saisir la tendance et l’utiliser pour ses campagnes. Le rôle de l’agence est donc aussi de mettre en relation les influenceurs et les marques afin de créer la meilleure promotion possible.

Comment fonctionne Ogilvy ?

Que ce soit avec Léna Situations, HugoDécrypte ou encore Inoxtag, Ogilvy est une entreprise réfléchissant de manière très sérieuse au choix de l’influenceur sélectionné en fonction des campagnes demandées. Pour effectuer des choix logiques et pertinents, Ogilvy a créé : InfluenceO. Il permet de scorer les influenceurs en fonction de leur domaine d’influence, leur comportement, leur audience, leur engagement… En effet, il ne s’agit pas uniquement de démarcher les influenceurs avec le plus d’abonnés, il faut que celui-ci touche le bon public, qu’il ait de bons résultats sur ses dernières publications ou encore qu’il se soucie du bien-être de la planète.
InfluenceO permet donc à Ogilvy de trouver l’influenceur qui correspond le mieux à l’image qu’ils souhaitent donner à leur campagne publicitaire.

Quelles sont les forces de l’agence ?

L’une des forces d’Ogilvy est de posséder plusieurs départements capables de travailler ensemble. L’agence possède une équipe créative, une équipe de stratégie pure, et une équipe chargée de la stratégie d’influence. Par exemple, Ogilvy a encadré la création d’une chanson pour une publicité Dove promouvant l’acceptation de soi.

De plus, Ogilvy accorde une grande importance à l’humain et la diversité. Dans l’entreprise, on retrouve des équipes chargées de faire évoluer le regard sur le handicap ou une équipe qui veille sur l’égalité des genres. En effet, Ogilvy a mis en place une règle qui veille à l’équilibre des genres au sein de l’effectif de l’entreprise. On comptait, en 2022, 91 femmes et 100 hommes dans l’agence, ce qui nous montre l’équilibre recherché.

Finalement, Ogilvy se positionne comme une agence de publicité dépassant les normes pour créer des campagnes percutantes. En tirant profit du pouvoir des influenceurs et en promouvant la diversité, Ogilvy reste à la pointe de l’industrie publicitaire, assurant ainsi la réussite de ses clients. Ogilvy est une agence qui allie la créativité à l’innovation pour propulser les marques vers de nouveaux sommets.

L’agence en images :

Paris – IC3 – Bastien CHOISY, Mazarine BUREAU, Schéryne CHIKER, Hugo LECLERC

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La Comédie Française : La Maison de Molière

La Comédie Française : La Maison de Molière

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Au fil des ans, La Comédie Française a su conserver son classicisme tout en proposant une touche de modernité afin d’évoluer avec son temps.

Quand le classique rencontre le contemporain

 
Fondée en 1680, La Comédie Française a été créée dans l’optique de concurrencer l’italienne Comedia Del Arte. Aujourd’hui, plus de 500 comédiens exercent leurs métiers au sein de cette institution. Cela dans trois lieux : l’historique salle Richelieu datant de 1799, au Théâtre du Vieux-Colombier (depuis 1993) et au Studio Théâtre (depuis 1996), situé dans le Carrousel du Louvre.
Lorsque que l’on pense à La Comédie Française, nous pensons au théâtre classique. Pourtant, ici à la Maison de Molière, les architectes travaillent afin de restaurer et moderniser ce monument culturel. L’entrée sous forme de péristyle est constituée de colonnes anciennes ainsi que de grandes barres de fers noires accordés à l’accueil et à la billetterie qui modernise ce vestibule.
La programmation elle aussi se met aux goûts du jour avec des pièces contemporaines ou bien des pièces classiques revisitées. Les pièces comme Le Malade Imaginaire sont parfois interprétées avec des costumes et des décors du 21e siècle. Et cela plaît puisque La Comédie Française génère un chiffre d’affaires de 11,9 millions d’euros. Celui-ci est également dû au travail de communication qu’effectue ses équipes sur Internet via son site, mais également sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Tik-Tok.
 

Les partisans de la Troupe

Ce théâtre à l’italienne de 33 mètres de haut est constitué de gradins faisant basculer le public à l’époque du Premier Empire, sous Napoléon. C’est-à-dire à une société inégalitaire avec les « poulaillers » pour les moins fortunés et les « premiers gradins » pour la haute société.
Aujourd’hui, ces différences n’existent plus, car La Comédie Française est devenue un établissement public à caractère industriel et commercial, placé sous la tutelle du ministre de la Culture et de la Communication.
Il y a actuellement 60 comédiens en résidence entre les murs. Parmi eux, certains sont pensionnaire en CDD et rémunérés par l’État tandis que les autres sont sociétaires, donc en CDI et payés via les bénéfices de La Comédie Française.
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TF1, une chaîne qui s’adapte à tous

TF1, une chaîne qui s’adapte à tous

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Depuis des générations, les familles françaises se rejoignent à 20 heures devant TF1 pour suivre le journal télévisé le plus suivi d’Europe.

Un programme pour tous les goûts

TF1, ce nom sonne familier pour un grand nombre de personnes. En effet, la  »Une » retrouve chaque soir jusqu’à 7,6 millions d’auditeurs devant son fameux journal télévisé, le 20 heures. La chaîne réussit également à captiver les téléspectateurs tout au long de la journée en proposant des programmes divers et variés. Le groupe TF1 dirige 5 chaînes : TF1, TMC, TFX, TF1 séries films et LCI. Cela leur permet de viser des publics différents en même temps en leur proposant des émissions, téléfilms, documentaires ou encore divertissements. Chaque chaîne vise un public différent en fonction des âges et des centres d’intérêt. De plus, elle permet aux annonceurs de pouvoir viser une audience plus large.

Les publicités, une stratégie particulière

Lors de notre visite, nous avons eu la chance de rencontrer Dominique Nzakou, responsable de la programmation des publicités des chaînes du groupe TF1. En effet, les pubs que nous apercevons à l’écran au quotidien ne sont pas seulement présentes pour créer une transition entre deux programmes TV. Chacune d’entre-elles est réfléchie et placée de sorte à avoir le plus d’impact sur les téléspectateurs. Par exemple, pendant la mi-temps d’un match de football, les marques de produits masculins tels que les rasoirs ou les parfums hommes sont mises en avant. Le public visé lors du match et des publicités est alors similaire, cela pouvant inciter à la consommation. Ce placement de publicités est très demandé par les grandes entreprises, prêtes à investir de grosses sommes pour avoir le plus de visibilité vers la clientèle souhaitée. Les créneaux les plus demandés sont lors de l’élection Miss France, la Star Academy, les NRJ Music Awards et les matchs disputés par la France.

Un groupe qui s’adapte aux nouvelles technologies

Avec plusieurs sièges dans le monde, le groupe TF1 à la possibilité de s’ouvrir aux besoins mondiaux et peut donc s’y adapter. Dans le média lab, on retrouve de nouvelles technologies faisant leur apparition. Par exemple, pour s’adapter aux demandes en Asie, le groupe et ses collaborateurs ont mis en place une télévision rotative permettant de regarder des vidéos rapides en mode portrait. L’entreprise cherche à suivre toutes les tendances et changements de demande afin de garder ses utilisateurs.

Retrouvez notre visite vidéo en cliquant ici

Paris-J4-Vuillet Inès, Legros Romane, Carisetti Mateo, Panneullier Jules

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LE ROND POINT : UN LIEU À MULTIPLES USAGES DEPUIS TOUJOURS

LE ROND POINT : UN LIEU À MULTIPLES USAGES DEPUIS TOUJOURS

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Le Rond Point, un théâtre se trouvant au cœur du XVIIIe arrondissement de Paris qui regorge de surprises.

Le Théâtre du Rond Point a eu un parcours historique définissant bien sa diversité d’usages car bien avant d’être un théâtre, il était un panorama où l’on venait contempler des œuvres à 360° représentant la plupart du temps des scènes de guerres. Puis dans un second temps elle a servi de patinoire lorsqu’on la renomma le palais des glaces. Et aujourd’hui il s’agit d’un théâtre prestigieux accueillant tout type d’art contemporain de la magie à la danse pour des prix abordable rendant la culture disponible à tous.

UN LIEU SPECTACULAIRE

Ce bâtiment est avant tout dû à son architecture ancienne, un lieu spectaculaire étant donné sa forme spéciale et sa beauté. En effet, la forme cylindrique choisie au préalable pour être un panorama donne une originalité au lieu qui sublime lorsqu’on entre dedans. Les fondations anciennes nous rappellent l’histoire de ce lieu qui a toujours su s’adapter aux époques et qui restera toujours dans les mémoires. Mais cet effet spectaculaire peut aussi être ressenti au cours des spectacles présentés qui ne cesseront de vous émerveiller étant donné l’immersion qu’offrent les salles et le spectacle si original que donne à disposition cette salle.

AUSSI UN POUVOIR CULTUREL ET POLITIQUE

De plus ce théâtre a été créé avec un objectif implicitement politique étant donné les œuvres uniquement militaires qui y était présenté pour mettre en valeur le dirigeant de l’époque. Cependant aujourd’hui ce qui s’y produit s’est éloigné de pourquoi il a été créé, maintenant il est utilisé comme un outil de pouvoir culturel par la mairie de Paris et possède un devoir de transmission de la culture. Le Rond Point étant un théâtre public il est subventionné à 50% par la mairie ce qui leur permet de réduire leurs prix pour les étudiants, les gens de besoins… alors par ce processus même à travers le temps cet espace reste un lieu au pouvoir politique et culturel.

MAIS AVANT TOUT UN ESPACE ARTISTIQUE

Certes polyvalent, il est tout de même important de se rappeler que le Rond Point reste avant tout un lieu d’essor artistique et bien que durant son histoire il quitta ce domaine à de nombreuses reprises aujourd’hui il est un lieu phare de l’art parisien. En effet aujourd’hui n’importe quelle troupe d’artistes souhaitant se présenter peut être logé, accompagné et déguisé par l’équipe de costume du Rond Point. C’est à la fois pour les spectateurs et les artistes un espace de liberté artistique. Alors pour finir nous pouvons donc dire que cet ancien théâtre regorgeant d’histoire est extrêmement diversifié mais qui saura vous servir pleinement avec un restaurant et plusieurs salles de spectacles et un bâtiment magnifique.

Façade et nouveau logo du Rond Point.

https://youtu.be/rpIsZrIDGWc?si=WEWTCT54xebJOlko

Paris-J4-CARISETTI Matéo-VUILLET Inès-PANNEULLIER Jules-LEGROS Romane

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La salle Gaveau : une salle de 120 ans toujours dans l’ère du temps

La salle Gaveau : une salle de 120 ans toujours dans l’ère du temps

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Un lieu de culture vous ouvre ses portes le temps d’une soirée : la salle Gaveau. Couleurs pastelles et mobilier d’époque, laissez le charme de l’ancien vous envahir.

Une salle aux mille et un printemps

Pour la petite histoire, la salle Gaveau a été construite en 1907. Elle tient son nom de la maison de facture de pianos française Gaveau. Destinée à la musique de chambre, aux récitals de grands pianistes et solistes, de chanteurs et de cantatrices lyriques, elle a vécu de beaux jours jusqu’aux années 1980. Sonne alors l’heure de la faillite et un projet de parking risque de la remplacer jusqu’à la reprise des Fournier qui demeure les propriétaires de la salle à ce jour. 

De nouveau exploitable depuis 2001 après une dizaine d’années de restauration du lieu, la salle Gaveau apporte une vue dégagée sur son magnifique orgue qui n’est certes, plus fonctionnel à ce jour, mais qui conserve son charme authentique.

Une salle animée, de la tête au pieds !

Événements publics ou privés, la salle Gaveau jongle d’astuces afin de faire vivre le lieu au maximum. Bien évidemment, nous pouvons retrouver des concerts et artistes en tout genre ; mais la scène peut aussi laisser place à des évènements plus originaux. En effet, il n’est pas surprenant de se faire remettre son diplôme sur la scène ou encore de défiler pour la prochaine marque star du moment. 

C’est avec sa salle modulable de 700 places et son plateau de 450 m2 que le lieu donne vie à des projets à la fois professionnels et artistiques tout en conservant son côté intimiste.

Nul ne sert d’attendre, la salle Gaveau offre l’opportunité aux publics de réaliser un rêve le temps d’un instant.

IC10 – KADOUR Lilya – LE BOTS Adèle – ISMAIL Maya – WEHR Ines – SALEZ Dimitri

 

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LE PARC DES PRINCES, PLUS QU’UN STADE

LE PARC DES PRINCES, PLUS QU’UN STADE

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Inauguré en 1972 dans sa forme actuelle, le Parc des Princes est le cinquième plus grand stade de France avec une capacité de plus de 48 000 places assises.

Une enceinte mythique 

Le Parc des Princes se situe dans le 16e arrondissement de Paris, sa première version remonte à 1897. Il fut démoli et reconstruit à deux reprises entre 1930 et 1972. Il est l’un des plus anciens et célèbres stades de France.

C’est l’architecte Roger Taillibert qui était en charge du projet de reconstruction de 1970. Il en a fait un stade unique qui détonne dans le paysage de la capitale, même s’il fait maintenant entièrement partie du folklore et de la culture de la ville de Paris. Les fondations du stade reposent en partie sur le périphérique parisien passant juste en dessous, preuve de l’ingéniosité architecturale de l’enceinte.

Photo vestiaire des joueurs Parc des Princes J7

Le Paris Saint-Germain est le club résident du Parc des Princes depuis 1974, mais le stade a également accueilli un grand nombre de matchs de l’équipe de France de football et de rugby, ainsi que la finale de la Coupe de France de football chaque année pendant plus de 20 ans. Le Stade de France est, depuis 1998 et son inauguration, privilégié pour l’organisation de ces matchs.

La mairie de Paris est propriétaire du Parc des Princes et souhaite pour l’instant le garder en sa possession malgré plusieurs offres de rachat émises par le Paris Saint-Germain, sous l’impulsion de ses actionnaires qataris. Ces derniers souhaitent investir davantage afin de faire passer le stade de 48 000 places environ à plus de 60 000 en reconstruisant les tribunes du stade.

Un maître-mot : la diversification 

Les jours où il n’y a pas de match au Parc des Princes, certaines de ses loges et salles privées peuvent être louées, notamment par des entreprises organisant des séminaires.

La location de ces espaces permet d’enregistrer une source de revenus supplémentaire pour le club du Paris Saint-Germain. En effet, les rentrées d’argent pour un club de cette envergure sont multiples, il y a notamment les droits télévisuels, le sponsoring (le partenariat avec des marques), la billetterie, la vente de maillots et produits dérivés, mais également la location de ces nombreuses salles.

Le Parc des Princes possède 19 salons VIP dont plusieurs peuvent être loués. Cette activité permet, entre autres, de faire grimper le chiffre d’affaires du club à 650 millions d’euros par an environ.

Paris – J7 – LE LIÈVRE Marie-Caroline, BOIL Jade, THOMAS DIT LOVATIER Florent, STAEGER Emilie

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Le Théâtre Marigny : un joyau de la scène théâtrale parisienne

Le Théâtre Marigny : un joyau de la scène théâtrale parisienne

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Plongez dans l’histoire captivante du Théâtre Marigny, un joyau culturel au cœur de Paris, où l’élégance rencontre la créativité depuis bientôt 130 ans.

Une riche histoire

Niché au cœur de Paris, le Théâtre Marigny incarne à la perfection la grandeur et l’élégance de la scène théâtrale française. Avec une histoire riche remontant à plus de 160 ans, cet établissement est un véritable joyau culturel. 

Le Théâtre Marigny que nous connaissons a été construit en 1894 par l’architecte Édouard Niermans. Il est situé dans le VIIIe arrondissement de la capitale, à l’angle de la célèbre avenue des Champs-Élysées et de l’avenue de Marigny. Ce théâtre a toujours été un haut lieu de la vie culturelle parisienne.

Avec le temps, le Théâtre Marigny a connu plusieurs rénovations majeures. Son architecture élégante a été conservée tout en intégrant des éléments modernes afin de répondre aux besoins de la scène théâtrale contemporaine. 

Un théâtre original

Ce qui distingue le Théâtre Marigny, c’est son large éventail de spectacles, du théâtre classique à la danse contemporaine en passant par les comédies musicales. Il offre ainsi quelque chose pour tous les goûts et toutes les générations. Les deux salles permettent cette programmation variée. L’une contient 972 places, c’est  »la Grande Salle », l’autre, « le studio Marigny » propose 300 places.

Le théâtre a également été le lieu de nombreuses productions renommées : des œuvres de Molière, Shakespeare et d’autres grands dramaturges contemporains. Des talentueux comédiens français ont foulé les planches du Théâtre Marigny, contribuant à sa réputation comme haut lieu de la scène artistique. Actuellement, Kad Merad et Gad Elmaleh s’y produisent.

Là où tous les métiers se retrouvent

Un tel lieu nécessite une large palette de métiers pour fonctionner à plein régime. Tout d’abord ceux du marketing, de la production et les métiers autour de la communication. Mais aussi ceux de la scène avec les acteurs, danseurs, chanteurs, stylistes, humoristes… Car le théâtre n’accueille pas seulement des pièces, mais aussi des one-man-shows, défilés de mode, concerts privés (Alicia Keys a performé dans ce théâtre pour la marque Amex), ventes aux enchères. En effet, cette salle pleine d’histoire est disponible à la réservation pour les particuliers ou les entreprises qui souhaiteraient y organiser des événements.

Le Théâtre Marigny, avec son histoire riche, sa programmation variée et son élégance intemporelle, demeure un pilier incontournable de la scène culturelle parisienne. C’est un lieu où l’art et la créativité se rencontrent pour offrir des expériences exceptionnelles aux amateurs de théâtre et de spectacles.

Le théâtre en images :

Paris – IC3 – Schéryne CHIKER, Mazarine BUREAU, Bastien CHOISY, Hugo LECLERC

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L’ÉQUIPE : 77 ans d’excellence, leader incontesté sur tous les terrains

L’ÉQUIPE : 77 ans d’excellence, leader incontesté sur tous les terrains

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Depuis sa création en 1946, L’Équipe s’est imposé comme le journal de référence pour les passionnés de sport en France. Avec une histoire riche et une présence inégalée sur la scène sportive française. 

Une histoire de passion sportive

L’histoire de L’Équipe débute au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, lorsque Gabriel Hanot et Jacques Goddet, deux figures emblématiques du journalisme sportif français, décident de donner naissance à un média consacré exclusivement au sport. Ils lancent ainsi L’Équipe, un journal qui réussi rapidement à conquérir le cœur des amateurs de sports.

Au fil des décennies, L’Équipe a couvert tous les grands événements sportifs, des Jeux olympiques aux Coupes du Monde de football en passant par les compétitions nationales. Le journal a contribué à populariser de nombreuses disciplines sportives en France, devenant un acteur incontournable de la scène sportive nationale.

Leader incontesté du marché sportif

Depuis sa création, L’Équipe n’a cessé de renforcer sa position de leader. Sa couverture exhaustive des événements sportifs nationaux et internationaux, ses analyses pointues, ses interviews exclusives et ses rubriques spécialisées ont conquis des millions de lecteurs. Avec des éditions quotidiennes et dominicales, un site web de référence et une présence sur les réseaux sociaux, L’Équipe est toujours à l’avant-garde de l’information sportive. Son expertise inégalée et sa capacité à rester à la pointe de l’actualité ont fait de lui un acteur essentiel dans le paysage médiatique français. 

Une présence sur toutes les plateformes médiatiques

Au-delà du papier, celui qui est devenu un tabloïd en 2015 s’est adapté aux évolutions technologiques pour être présent sur toutes les plateformes médiatiques, tout en fidélisant son audience notamment avec une politique de « premiumisassions » de ses contenus. Son site web, constamment mis à jour, offre une expérience interactive aux passionnés de sport, avec des articles, des vidéos, des podcasts et des analyses en temps réel.

L’Équipe est également un acteur majeur des réseaux sociaux, avec des millions de followers sur Twitter, Facebook, Instagram et YouTube. Cette présence en ligne lui permet d’interagir directement avec son public, de recueillir les réactions des fans et de diffuser du contenu exclusif.

Paris – J6 – POURASDOLLAH Sam – ROSSIGNOL Louis – OLIVARIUS Evan – PHU Anaëlle

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