Ce mardi 27 septembre, quatre étudiants en journalisme de l’ISCPA ont eu la chance de participer, en régie, à la matinale d’Europe 1, présentée par Alexandre Le Mer et Ombline Roche.
A la suite de la visite du Théâtre Mogador dans le cadre du Tour e-media organisé par l’ISCPA, une question m’interpella : pourquoi ne suis-je jamais allé voir une pièce de théâtre en dehors d’un cadre scolaire ? En tant que jeune étudiant de 19 ans, je m’intéresse à la culture, à l’art, et au divertissement, mais je ne me sens que peu touché par l’envie de voir une pièce de théâtre.
Virginie BOIX, cheffe de publicité depuis 10 ans chez groupe JCDECAUX. Elle explique en quoi consiste concrètement son travail de Cheffe de publicité.
JC Decaux est l’agence numéro 1 mondiale en communication externe. Chercheuse d’innovation régulière, elle veut opter pour des pratiques écoresponsables.
Numéro 1 mondial de la communication extérieure, JCDecaux doit rester stratégique pour ne pas se faire dépasser. Entretien avec Virginie Boix, cheffe de publicité à l’agence régionale JCDecaux à Toulouse.
« Notre philosophie : tient en 2 mots : faire vendre » – Site internet de Novo.
Ce 26 septembre, l’agence Novo, implantée dans la ville rose acceuille les étudiants de première année de l’ISCPA afin de mettre en avant les enjeux principaux de leur activité auprès de la clientèle.
À la suite de l’explosion de la « Bulle internet » et des progrès technologiques des années 2000, les agences de communication subissent une mutation forcée.
D’une communication et une publicité limitées à quelques médias, le monde passe dans une nouvelle ère, celle du numérique.
Ce changement vient avec l’apparition de nouveaux supports. Cela entraîne avec la disparition de certains métiers comme les roughmen, chargés de faire les esquisses d’un spot ou d’une annonce. Leur travail à été remplacé par des logiciels de design.
Cette évolution du métier oblige de suivre des formations tout au long de sa carrière dans le digital. Les méthodes de travail ont aussi évolué, « le directeur dédie une équipe à un « projet » en fonction de leurs compétences respectives . Ces équipes sont flexibles et font souvent appel à des sous-traitants et consultants extérieurs », nous confie Anouk Mathon et Chloé Ané-Mirouse, chargés de projet chez NOVO.
Plus récemment « la Crise du Covid-19 a normalisé la pratique des visio-conférences au sein du milieu », Corinne Farlat, directrice de la stratégie du développement chez NOVO.
L’arrivée du numérique amène à un nouveau type de publicité sur internet communément appelée « publicité display ». La création des réseaux sociaux tels que Facebook en 2004, YouTube en 2005 et Instagram en 2010 bousculent le monde de la communication. En 2020 sur Instagram, il y a 500 millions d’utilisateurs quotidiens, chiffre officiel de l’entreprise.
Cependant les réseaux sont de plus en plus imposants dans le secteur. Au point où «ils imposent leurs règles, les agences sont tributaires de ces services et n’ont pas accès à leurs algorithmes en entier mais seulement aux résultats fournis par les réseaux sociaux », Corinne Farlat, directrice de la stratégie du développement chez NOVO.
Image: libre de droit
Maïlys Maynadie, Lou Alquier, Bleuenn Avril, Amélie Marsan, Lucien Labreuil, Marilou Puech
Fière de ses 59 trophées dont 1 Palme de la Com, l’agence La Solution est basée à Toulouse depuis 2008. Agence de communication globale, elle s’adapte aux demandes de ses clients avec intelligence et créativité.
Ce mardi 26 septembre, l’agence Novo a ouvert ses portes aux étudiants de l’ISCPA Toulouse. Corinne Farlat, directrice stratégie et développement a dévoilé les ficelles de son métier.
Quels liens cherchez-vous à créer au sein de l’agence ?
Fréderic Delrieu, fondateur de l’agence en 2004, « a un profil atypique dans l’univers des agences de pub parce que c’est un créatif » a expliqué Corinne Farlat (directrice stratégie et développement de l’agence). Tous deux sont les symboles de l’expérience commune de l’entreprise. Corinne Farlat : « Le but de cette agence à taille humaine (9 membres dans l’équipe) est de créer une symbiose c’est aussi une caractéristique d’une agence de com, on travaille énormément en collaboration avec des profils qui vont être complémentaires ».
Les convictions de vos associés sont-elles au coeur des projets ?
« On tient compte aussi des convictions des gens qui rentrent dans l’agence. On ne peut pas obliger quelqu’un à travailler sur une marque de foie gras si ce n’est pas en adéquation avec ses valeurs. On va s’arranger pour que ce soit quelqu’un qui aime, qui travaille dessus ». La génération recrutée dans l’agence actuellement est une génération qui a énormément de convictions. « Et ils mettent tout cela au service des projets qu’ils entreprennent ». Ça permet tout simplement d’avoir des conditions de travail optimales.
Comment sélectionnez-vous les marques avec qui vous travaillez ?
Corinne Farlat : « On se positionne comme une agence locale, on a fait ce chemin d’aller chercher des clients locaux ou ayant un ancrage local. Les nouveaux clients arrivent grâce à des appels d’offres et au bouche à oreille. On est de plus en plus consultés par les gens qui nous intéressent ». Une preuve que l’agence est parvenue à cibler sa clientèle grâce aux valeurs véhiculées. « C’est une réelle volonté de l’agence d’être identifiée et différenciée par rapport aux autres ».
Au sein de l’entreprise, vous sentez-vous concernés par la problématique du changement climatique ?
La question du changement climatique a été soulevée. Corinne Farlat : «Cette problématique nous impacte tous en tant qu’individu mais nous essayons de limiter cette incidence au sein de l’agence, nous travaillons avec l’entreprise de transport en commun Tisséo ». Qui dit transport en commun, dit moins de pollution : « on traite cette question de l’évolution climatique en n’allant pas vers des marques qui vont à l’encontre de nos convictions ».
Crédit photo: Amélie Marsan
Groupe 5
Maëlys Maynadie, Lou Alquier, Bleuenn Avril, Amélie Marsan, Lucien Labreuil, Marilou Puech
