À la suite de l’explosion de la « Bulle internet » et des progrès technologiques des années 2000, les agences de communication subissent une mutation forcée.
Internet et le digital font leur entrée dans le monde de la com
D’une communication et une publicité limitées à quelques médias, le monde passe dans une nouvelle ère, celle du numérique.
Ce changement vient avec l’apparition de nouveaux supports. Cela entraîne avec la disparition de certains métiers comme les roughmen, chargés de faire les esquisses d’un spot ou d’une annonce. Leur travail à été remplacé par des logiciels de design.
Cette évolution du métier oblige de suivre des formations tout au long de sa carrière dans le digital. Les méthodes de travail ont aussi évolué, « le directeur dédie une équipe à un « projet » en fonction de leurs compétences respectives . Ces équipes sont flexibles et font souvent appel à des sous-traitants et consultants extérieurs », nous confie Anouk Mathon et Chloé Ané-Mirouse, chargés de projet chez NOVO.
Plus récemment « la Crise du Covid-19 a normalisé la pratique des visio-conférences au sein du milieu », Corinne Farlat, directrice de la stratégie du développement chez NOVO.
Les réseaux sociaux imposent leur rythme
L’arrivée du numérique amène à un nouveau type de publicité sur internet communément appelée « publicité display ». La création des réseaux sociaux tels que Facebook en 2004, YouTube en 2005 et Instagram en 2010 bousculent le monde de la communication. En 2020 sur Instagram, il y a 500 millions d’utilisateurs quotidiens, chiffre officiel de l’entreprise.
Cependant les réseaux sont de plus en plus imposants dans le secteur. Au point où «ils imposent leurs règles, les agences sont tributaires de ces services et n’ont pas accès à leurs algorithmes en entier mais seulement aux résultats fournis par les réseaux sociaux », Corinne Farlat, directrice de la stratégie du développement chez NOVO.
Image: libre de droit
Maïlys Maynadie, Lou Alquier, Bleuenn Avril, Amélie Marsan, Lucien Labreuil, Marilou Puech
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