Ogilvy : Une influence engagée

Dans un monde où l’influence et le numérique prônent, Ogilvy a su se démarquer grâce à sa créativité et sa diversité. Cette agence d’influence ne cesse de se réinventer.

L’art de la création

Issue de l’agence de publicité WPP, Ogilvy regroupe des fonctions sociales, publicitaires, de brand content et d’engagement consommateur, dédiant ainsi une grande importance à l’influence. Grâce à leur équipe de communication et leurs « créatifs » qui innovent constamment, cette agence se différencie du reste du marché. Leur force réside dans leurs pluralités de contenus et de plateformes, travaillant par exemple à la fois avec Aldi sur Tik-Tok, et à l’occasion des Jeux olympiques avec Décathlon, accompagnés du vulgarisateur Hugo Décrypte.

Savoir viser juste

Leur notion d’influenceur ne se résume pas qu’à la notoriété comme pour la majorité des entreprises, un “influenceur” peut se trouver être une star, un superfan de la marque, un journaliste ou même un expert. Pour être certains que l’influenceur choisi corresponde à leur projet, Ogilvy a développé un score, nommé le O Score, qui leur permet de trouver via des data bases, l’influenceur le plus conforme à leur demande. De plus, un second score appelé l’Impact scOre, classe les influenceurs en fonction de trois impacts : leur performance sur les réseaux, leur éco-responsabilité et enfin leur relation avec leur communauté. Grâce à ce dernier outil, l’entreprise peut être certaine que l’influenceur le plus compatible avec leur projet est également un acteur transparent, sain et engagé, des valeurs importantes pour Ovilgy.

Lors de la collaboration avec Dove de 2019, la direction choisie visait les injustices dans certains États américains où les coupes de cheveux afro et très frisés étaient encore interdites dans certains lieux publics. L’influenceuse choisie pour accompagner le projet a été Kelly Rowland, qui a composé la chanson : « The Crown » dans la direction de la campagne de luttes contre les discriminations soulignées par Dove.

Une entreprise de 2023

Pour ce qui est de l’engagement, Ogilvy se concentre sur la diversité et l’inclusivité, elle suit donc un programme appelé DE&I. Leurs missions se concentrent par exemple sur l’égalité des chances, en lançant des initiatives dans les quartiers défavorisés, sur la vision des handicaps, ainsi que sur l’égalité des genres. Ils ont collaboré avec Allianz, une agence d’assurance, dans des campagnes éco-responsables. Ce travail commun a commencé avec un projet visant à protéger les océans et ceci avec des influenceurs spécialisés dans le surf qui ont créé le #préservonslesocéans. La collaboration a continué l’hiver suivant pour mettre en avant la protection des montagnes, et se poursuivra durant les Jeux Olympiques qui approchent à grands pas.

Paris – IC2 – BOURDONCLE Clémentine – CAHAREL DELPHIN Arwen – BOUCHON Ambre – BOTHA-BRÉMOND Solen

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