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“La créativité au service de l’efficacité” voilà le mantra de La Solution, une agence de com située dans la banlieue de Toulouse. Leur objectif ? Proposer à leurs clients des stratégies de com efficaces grâce à une organisation en interne harmonieuse.

Les 59 récompenses reçues par l’agence La Solution témoignent de l’efficacité de cette agence de com. La clé de ce succès: un pôle communication et créativité qui travaillent ensemble pour satisfaire le client. Avec son statut d’agence moyenne (11 employés), l’entreprise compte des partenariats de longue date comme Curver, concurrent principal de Tupperware, ou Cacolac. Une fidélité qui s’explique par l’agilité de l’entreprise sur plusieurs secteurs.

Une clientèle diversifiée répondant aux valeurs de La Solution

L’entreprise a plusieurs solutions pour attirer des clients, soit en prospectant, soit en répondant à des appels d’offres. Cependant, elle peut refuser certains partenariats si le client va à l’encontre de ses valeurs. Jérôme Thuillier, directeur de La Solution confie “Nous refusons de participer aux appels d’offres d’entreprises pratiquant du Greenwashing”. L’entreprise compte parmi ses clients une grande diversité d’entreprises (TFC, Cacolac, Tisseo). Cette diversité de secteur permet d’avoir un regard neuf sur chaque projet, un atout par rapport aux agences spécialisées selon Jérôme Thuillier.

Créer le buzz: l’importance du digital dans la communication

Actuellement, l’entreprise axe sa communication sur le digital à 80%, notamment grâce au marketing viral. Par exemple, en 2011 l’entreprise a réalisé une caméra cachée pour la promotion du cassoulet de La Belle Chaurienne à Castelnaudary en le faisant passer pour un cassoulet anglais. Cette promotion a créé un Buzz sur Internet ce qui a permis à La Solution de se démarquer de ses concurrentes. Au sein de l’agence, c’est Buzzwatch qui gère la partie digitale et les réseaux sociaux. 

Groupe 7 – Chandrani Carne, Timothey Doumerc, Florentin Frelat, Sam Klein, Maëlle Barreau, Julie Putzu, Tara Yates

Sur la photo : agence La Solution, crédit : Sam Klein

Jérôme Thuillier préside La Solution, une agence de communication située à Toulouse. Il est aidé par Thibault Gandon son directeur conseil et développement. Ils reviennent sur l’une de leurs meilleures réalisations publicitaires : Cacolac. En 2019, celle-ci leur a valu une récompense.

Comment Cacolac vous ont-ils contactés ?

Jérôme Thuillier : Fondée il y a 65 ans, la marque historique Cacolac a fait appel à La Solution ainsi qu’à BuzzWatch en 2019. Buzzwatch est une partie de notre agence dédiée aux réseaux sociaux. J’avais déjà travaillé avec Cacolac il y a plusieurs années. Nous les avons recontactés afin de réaliser une campagne avec eux.

Pourquoi Cacolac avait besoin d’une nouvelle campagne publicitaire ?

Thibault Gandon : Cacolac souhaitait appuyer leur réputation et faire en sorte que leur produit reste « L’inimitable boisson chocolatée » dans l’esprit des jeunes comme des adultes. En touchant un large public, l’entreprise avait pour but d’augmenter ses ventes ainsi que d’attirer de nouveaux consommateurs.

Quelle a été la stratégie pour répondre à l’attente du client ?

Thibault Gandon : leur campagne de communication se tournait vers un large public : « De 5 ans à 80 ans ». Pour cela nous avons réalisé un film mettant en scène plusieurs personnes : un enfant, un adulte et une personne âgée. Le but de cette publicité est de montrer que peu importe notre âge, nous pouvons tous boire un Cacolac. Cela nous a mené vers le slogan: » Y’a pas d’âge avec Cacolac ». Afin de toucher le public visé, nous avons choisi de le diffuser sur des plateformes digitales, telles que Facebook, Instagram et Youtube.

Lien vers le film publicitaire : Prévisualiser la vidéo YouTube Y’a pas d’âge avec CACOLACY’a pas d’âge avec CACOLAC

Qu’est-ce que ce projet vous a apporté ?

Jérôme Thuillier : Grâce à cette réalisation, nous avons obtenu une récompense sur ce projet, celle du trophée de la communication. Cela a motivé Cacolac à nous refaire confiance l’année suivante. En 2020, la marque a fait appel à La Solution afin de cibler un public jeune. La problématique cette fois-ci était : Comment lancer « Mon Premier Cacolac » auprès d’une cible jeune ? Cela leur a permis de varier leur stratégie digitale sur un même client au cours des deux années.

G7

PUTZU Julie, BARREAU Maëlle, DOUMERC Timothy, CARNE Chandrani, YATES Tara, KLEIN Sam, FRELAT Florentin

Sur la photo : produit Cacolac, crédit : Timothey Doumerc

Face à l’usage croissant du digital, les agences de communication doivent s’adapter et se diversifier pour répondre aux attentes de leurs clients. Jérôme Thuillier, président de l’agence toulousaine La Solution et Thibault Gandon, directeur de conseil et du développement répondent à nos questions.