ISCPA Toulouse

Dans un contexte de crise sanitaire et écologique, Orange s’est engagé à réduire drastiquement ses émissions de CO2 d’ici 2050. En rénovant leurs locaux, le Campus Orange Tolosa s’efforce de suivre un fil rouge écologique encore en cours de développement.

Après 28 ans de travail au sein d’Orange et l’occupation de 8 postes différents, Marion Azoulay est désormais directrice pôle création et pilotage événementiel de l’opérateur téléphonique. Elle a accepté de répondre à nos questions.

Hervé Morand le directeur de clientèle revient sur sa vision du LAB dernièrement développé au sein de Master Films : Un nouvel espace dédié pour des créations collaboratives.

(interview)

Pourquoi et comment le projet du LAB a-t-il vu le jour ? 

H.M:  Il y a 3 ans Le LAB a été créé. L’objectif du LAB est de générer une démarche créative à l’intérieur d’une entreprise et de faire évoluer nos méthodes de création. Le LAB a émergé à la suite d’un concours interne, l’idée était de mobiliser tous les membres de l’entreprise, de tenir compte de toutes leurs idées que ce soit celles du personnel, des réalisateurs ou encore des équipes production.

Comment avez-vous procédé pour choisir le réalisateur que vous alliez associer au projet du LAB ? 

H.M: Master Films a fait un appel à projets pour la sélection. Nous avons reçu six projets intéressant. A l’issue du concours, le clip du réalisateur Patrick Foch a été choisi. Il s’agit d’un clip extrêmement élaboré en terme de vidéo, je l’ai personnellement trouvé sobre et très esthétique. Ce projet faisait appel à des expertises que nous n’avions pas forcément en interne : aller filmer sous l’eau avec des danseurs était inédit pour nous. 

Pourquoi avez-vous fait le choix de collaborer avec le groupe Imagine Dragons ? 

H.M: Le concept du clip était très beau et Patrick Foch a voulu l’utiliser sur une chanson du groupe Imagine Dragons qu’il aimait beaucoup. Nous pensions qu’ils ne voudraient jamais et finalement leur agent a été enthousiaste, le réalisateur a ensuite pu échanger avec eux. Ils avaient déjà la musique du clip (Nothing left to say) produite à leurs débuts pour laquelle ils n’avaient jamais eu le temps ni les moyens de faire un clip dédié. Nous avons donc décidé d’associer le clip et la musique pour donner ce résultat magique. C’était un bonheur pour nous de travailler là-dessus, nous n’aurions jamais pensé produire ce projet et y associer Imagine Dragons. Nos interlocuteurs pour ce clip sont des passionnés et ils se sont pris au jeu.

Quelles ont été vos contraintes pour la mise en place de ce projet en termes de budget, d’emploi du temps ou autre ?

H.M: La première contrainte a été en effet celle du budget qui a été voté, décidé et auquel nous nous sommes tenus. Notre principale difficulté est que l’activité du LAB ne fait pas partie de nos prestations que l’on propose aux clients, il s’agit d’un laboratoire de recherche interne. Il faut donc trouver le temps pour le LAB car cela nécessite de l’échange, de la préparation et de la coordination. En contrepartie, il y a le bonheur de créer en toute liberté car il ne s’agit pas de la commande d’un client, c’est une démarche de création interne.

La société de production toulousaine Master Films travaille afin de produire des projets audiovisuels. La direction a créé une bulle afin de laisser libre cours à la « liberté créative » du personnel.

Le LAB est un programme né au sein de l’entreprise il y a 3 ans. Il a pour but de développer la créativité des employés en toute liberté sans contrainte artistique. L’équipe de production a procédé par appel à projets sous forme de concours interne.  Tous les employés de l’entreprise ont été encouragés à participer, peu importe leur secteur d’activités. Six projets ont été soumis.

Leur choix s’est porté sur le projet du réalisateur Patrick Foch. Une proposition ambitieuse qui mettait en scène des danseurs dans l’eau.  Ces techniques aquatiques étaient encore inconnues pour l’équipe et nécessitaient du matériel spécifique et un personnel qualifié.

Le LAB, à l’origine du clip de « Nothing left to say » d’Imagine Dragons

Après ces appels à projet et études pour le tournage a été réalisé. Filmé à la piscine Nakache à Toulouse, sous la houlette d’une chorégraphe, Deborrah Torres et deux danseurs, Léa Salomon et Gaël Rougegrez. Patrick Foch a voulu que son projet soit utilisé pour un groupe de musique qu’il appréciait particulièrement. Le groupe américain Imagine Dragons a été séduit par la vidéo proposée. C’est aujourd’hui le clip officiel de la musique « Nothing left to say ». Le clip a permis à Master Films de toucher une large audience.

Cette production est l’une des grandes fiertés de l’agence, qui souhaiterait pouvoir réitérer l’expérience. Les équipes ont été époustouflées par le succès de ce clip. « C’était de la folie. Nous avons eu des taux d’audience jamais atteint auparavant. », se rappelle Hervé Morand, producteur et directeur clientèle de Master Films.

La société a pu s’ouvrir à des projets plus artistiques que leurs productions habituelles. Cette première édition du LAB a été un vrai succès. Pour l’heure, l’expérience n’a malheureusement pas pu être réitérée suite à l’épidémie de COVID 19.

Crédit photos : ISCPA Toulouse, Sylvie Lagarrigue.

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Groupe 8