Pour une majorité d’entreprises, la crise sanitaire a fait émerger de graves difficultés économiques et organisationnelles, dues notamment au respect des décisions gouvernementales. Pour d’autres, l’impact fut globalement inverse. Entre opportunités et pragmatisme, La Dépêche du Midi a su conquérir le cœur de nouveaux lecteurs.
La Dépêche du Midi fête cette année ses 150 ans. Né en 1870 pour donner des nouvelles du front aux familles toulousaines, le journal a évolué au grès des progrès technologiques. Retour sur l’histoire du quotidien.
Marie Zamaroczy est directrice d’antenne et de régie publicitaire pour le Groupe M6 et s’occupe principalement de Fun Radio et RTL2. Ainsi, elle gère la publicité comme la coordination des équipes. Avec plus de 20 ans d’ancienneté dans plusieurs médias, elle nous partage son expertise.
Fun Radio fait actuellement face à des problèmes de programmation événementielle. Après la suppression de festivals comme Pause Guitare, Fun Radio tente de redémarrer ces activités culturelles dans la région toulousaine malgré la crise sanitaire.
Dans le cadre du tour-e-media organisé par l’école, nous avons pu faire la rencontre de Dorothée PHELIP, responsable culture et communication interne du Groupe Apicil basé à Lyon. Pendant plus d’1h30, elle a pu nous partager son expérience.
C’est non loin des quais de Saône, au sein des locaux d’Apicil, que Dorothée PHELIP nous a exposé l’histoire de l’entreprise ainsi que la manière dont celle-ci conçoit la communication interne.
APICIL est un groupe français de protection sociale fondé en 1938. A la troisième place au classement des groupes de protection sociale, Apicil est et a toujours été un acteur majeur de la protection sociale en France. A l’heure actuelle, l’entreprise opère dans trois domaines : la santé et la prévoyance, l’épargne et les services financiers ainsi que la retraite complémentaire. Par ses activités, Apicil engendre un chiffre d’affaires moyen de 3,2 milliards d’euros tout en accompagnant plus de 47 038 entreprises. Dans cette organisation, la communication interne consiste à transmettre les résultats, les informations à l’ensemble du personnel afin de pérenniser la cohésion et que tous les salariés « soient sur un même niveau d’information ». Dans cette idée, le journal interne « Com’Nous » est rédigé mensuellement.
Ce qui est flagrant chez Apicil, c’est l’aspect humain. Il est extrêmement pris en compte au sein de la communication. En effet, presque toutes les actions communicatives internes tournent autour de cet aspect. Que ce soit par la structure de l’entreprise qui se veut mutualiste et paritaire, que ce soit par des actions menées au cœur de l’entreprise. Tout est fait pour intégrer et mettre sur un pied d’égalité les employés du groupe. Par exemple, l’entreprise a effectué l’an passé une action sociale en reversant à leurs clients quelques 16 millions d’euros afin d’œuvrer dans certaines causes du moment. C’est par ailleurs un autre point fort de l’entreprise : être constamment à l’écoute des problématiques actuelles.
Lorsqu’une entreprise traverse le XXème siècle, il est primordial pour cette dernière de se réinventer et d’être en permanence en accord avec les avancées sociétales. Pour se faire, Apicil ne cesse d’innover les directives sociales au sein de l’entreprise. Cela s’illustre notamment par la présence féminine au sein du groupe, qui compte en moyenne deux femmes pour un homme. Également, l’entreprise effectue diverses campagnes en interne. La dernière en date vient mettre en valeur le talent des employés plutôt que leur origine et leurs différences. “Votre talent n’a pas d’apparence physique”, comme ils disent. D’autre part, en plus de posséder un état d’esprit contemporain, Apicil est tout autant moderne d’un point de vue technique. Effectivement, l’utilisation des dernières technologies et plus particulièrement des réseaux sociaux est un point essentiel de leur stratégie de communication.
Finalement, Apicil représente la parfaite expression d’une communication interne pertinente et innovante, tant dans son rapport à la société que dans son rapport à la gestion salariale.
Groupe 4 :Hugo Vincent, Thomas Santos Antao, Baptiste Chuzeville, Alexia Piro, Manon Roche, Cléo Martin, Alexandre Maronde et Aurélie Diaz.
Dans le contexte du tour-e-media 2020 organisé par l’ISCPA Lyon, nous avons pu rencontrer et interviewer Jean Louis Rioual, délégué général du Club Presse Lyon.
Amoureux de la presse écrite depuis son plus jeune âge, Vincent Lonchampt se retrouve aujourd’hui à la rédaction d’un journal économique national nommé Lyon Décideurs.
