Christophe Rauzy indiquant les différentes revues du groupe la dépêche. Photo de Laurine GONNET
Lundi 12 octobre, les étudiants de l’ISCPA a eu la chance de pouvoir échanger avec Christophe RAUZY, rédacteur en chef adjoint au journal la dépêche du midi. Cela a été l’occasion d’échanger avec lui sur sa stratégie pour attirer les jeunes.
La presse écrite va-t-elle disparaître avec le changement de génération ?
Non, elle va changer mais pas disparaître. Il y aura toujours des gens qui achèteront du papier. La stratégie, c’est d’abord d’imprimer le gros « D » rouge dans la tête des jeunes et lui dire : Dans quelques années, si tu croises ce signe-là, peut-être que tu vas t’intéresser. Tu vas commencer à lire de l’info en ligne, tu vas t’intéresser, tu vas t’abonner à La Dépêche, tu as une trentaine d’années, puis 40 ans, 45 ans, 50 ans, tes enfants partent, et ça, c’est un truc immuable. À 50 ans, tu deviens bénévole dans une association et tu as besoin de savoir ce qui se passe chez toi parce que tu es impliqué dans ton tissu associatif. Tu vas te mettre à acheter la presse parce que tu as envie d’avoir la photo ou tu as envie d’avoir l’article qui parle de ton village plutôt que de l’avoir simplement dans ton téléphone, qui est éphémère ; donc tu vas acheter ton journal local en papier.
Le local plaît-il toujours aux jeunes ?
Oui, évidemment, les jeunes s’intéressent toujours aux informations locales ; cela leur permet de rester informés à l’échelle de leur ville, département, région et surtout au niveau sportif et culturel. Par exemple, notre rubrique « Quoi faire ce week-end à Toulouse » plaît énormément aux jeunes.
Votre présence sur les réseaux sociaux a-t-elle attiré des jeunes à lire vos articles ?
Depuis 4-5 ans, on s’est lancé sur les réseaux sociaux, avec des formats vidéo sur TikTok et Instagram, et cela plaît aux jeunes. Ça leur permet d’avoir de l’information rapide en scrollant. Ils restent informés sans avoir besoin de lire le journal avec des articles parfois longs.
Alors, on ne se fait pas d’illusion, j’aurais du mal à vous faire acheter un journal ou vous faire rendre dans les kiosques demain matin. En revanche, on sait qu’effectivement, on a cette transition web et print ; elle est dirigée vers votre génération.
C’est de se dire : on a besoin d’aller d’abord, peut-être, de passer par les réseaux sociaux ; ce n’est pas pour rien qu’on a investi sur la vidéo sur TikTok et Instagram pour attirer vers les journaux. On sait que votre génération est plus encline à aller s’informer comme ça.
Que diriez-vous aux jeunes ?
Beaucoup de choses ! Mais surtout qu’il faut continuer de s’informer sans arrêt, car pour comprendre le monde dans lequel on vit, l’information est nécessaire. D’autant plus que l’information locale est primordiale pour avoir conscience de son secteur et de ses enjeux.
Chargement
