Leader de la communication extérieure, JCDecaux se réinvente face aux défis du digital et du développement durable. Nous avons rencontré Virginie Boix pour comprendre comment la publicité urbaine s’adapte à ces nouvelles attentes.
En quoi le digital transforme-t-il le aujourd’hui la publicité extérieure ?
Le digital apporte une alternative complémentaire à nos réseaux urbains classiques. Il permet de proposer des campagnes plus personnalisées, grâce à des supports dynamiques et modernes, qui attirent davantage l’œil. Ces écrans digitaux sont aussi moins énergivores, et offrent plus de flexibilité : on peut adapter les messages en temps réel, programmer des contenus différents selon les horaires ou les lieux, ou encore modifier une campagne d’un jour à l’autre. C’est un outil agile, qui nous permet de mieux contextualiser les messages, là où l’affichage classique fonctionne sur une base hebdomadaire. C’est donc une évolution qui enrichit et complète notre offre traditionnelle.
Comment intégrez-vous les enjeux environnementaux dans vos supports et vos campagnes publicitaires ?
Nous sommes très sensibles à cette question, qui oriente plusieurs actions concrètes au quotidien. Par exemple, l’entretien de nos mobiliers urbains, comme les abribus ou les écrans digitaux, est réalisé à l’eau de pluie que nous récupérons et stockons dans des cuves, ce qui nous permet d’éviter l’utilisation d’eau potable. Nos supports sont conçus pour être recyclables, qu’ils soient digitaux ou traditionnels. Par ailleurs, nos impressions sont réalisées sur du papier recyclé, et nous recyclons également les affiches après leur diffusion. Pour réduire davantage notre impact environnemental, nous utilisons de plus en plus de véhicules électriques pour nos équipes. Depuis 2021, JCDecaux est neutre en carbone, ce qui signifie que nous compensons nos émissions tout en continuant à réduire notre empreinte. Ces engagements sont profondément ancrés dans notre ADN.
Selon vous, à quoi ressemblera la publicité extérieure dans 10 ans chez JCDecaux ?
La publicité extérieure est un média qui résiste très bien face aux autres canaux, notamment parce qu’on continue de sortir, de marcher dans la rue, de prendre les transports en commun. Il y a une vraie évolution liée à la densification des grandes agglomérations, comme Toulouse, qui est aujourd’hui la troisième ville de France. Cette croissance urbaine renforce la présence et l’efficacité de notre média. Dans 10 ans, la publicité extérieure existera toujours, même si elle évoluera certainement pour s’adapter aux nouvelles réglementations. Nous avons l’obligation de suivre les cadres législatifs, mais globalement, c’est un format qui reste pérenne et durable. C’est ce qui fait sa force : sa capacité à s’adapter, tout en restant visible et utile dans l’espace public.
Mahelys, Mathilda, Imanol, Dahiana, Rémi
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