Cette agence de communication mono-client, est méconnue du grand public, toutefois elle s’occupe d’une des franchises de restaurants les plus reconnues, McDonald’s. Elle se charge principalement des restaurants situés dans la zone Sud-Ouest en France.
Avec 100 millions de visites (site et application confondus) en août, le site Actu.fr connaît un grand succès. Ce média, né en 2017, appartient au groupe Publihebdos et regroupe 88 hebdomadaires régionaux et locaux. Ce qui le place en sixième position du classement ACPM (Alliance pour les chiffres de la presse et des médias), en 2023. Mais alors quelle est sa recette ?
Le directeur Occitanie d’Actu.fr Pascal Pallas explique comment le site s’est imposé comme l’un des médias web leader.
Le groupe Actu.fr est aujourd’hui la 6ème source d’informations sur le web en France. Avec pas moins de 3,5 millions de lecteurs par semaine, le média demande à ses journalistes une rigueur toute particulière.
Journaliste depuis 2015 et engagé dans la transformation digitale des médias Guillaume Laurens travaille à Actu Toulouse depuis bientôt sept ans. Il explique le rôle de rédacteur en chef, fonction qu’il exerce depuis deux ans.
Toulouse FM est une chaîne de radio avec beaucoup d’auditeurs journaliers. Son atout majeur est le lien qu’elle tisse avec la ville rose, ses habitants et ses artistes locaux.
Comment Toulouse FM gère t-elle sa publicité et pourquoi est-elle une priorité ?
Intervenant : Jean Marc POUGET chef de la publicité de Toulouse FM s’explique sur ce sujet.
Quels sont les secteurs qui font le plus appel à vos services de publicité ?
« Nous avons deux secteurs qui communiquent, le plus ce sont l’automobile et la grande distribution. Pour l’automobile généralement c’est pour annoncer la sortie d’un véhicule ou même des portes ouvertes. Pour ce qui est de la grande distribution on retrouve généralement des publicités faisant la promotion des prix d’appels. »
Comment se passe votre démarche afin de trouver des annonceurs ?
« Tout d’abord on contacte toutes sortes d’entreprises. Par exemple, si l’on entend que l’ISCPA fait sa publicité sur une autre radio concurrente, nous allons les contacter pour leur proposer d’acheter une campagne publicitaire sur notre radio. Bien sûr ceci ne reste qu’un exemple.
Nous restons une radio locale, quelquefois il peut nous arriver que ce soient les entreprises qui nous appellent. »
Sponsorisez vous de grands évènements locaux ?
« Bien sûr cela nous arrive ! L’année dernière nous étions sponsor du Rose Festival. Nous faisions gagner des entrées à l’antenne à nos auditeurs. Et durant le festival, Toulouse FM était visible sur les panneaux indicateurs et sur les fonds de scène du festival. Ce genre d’événement sont une belle opportunité pour nous d’être visible. »
Pouvons nous considérer la publicité comme un élément majeur au sein de la radio ?
« Oui évidemment c’est la principale source de revenus pour notre radio, sans cela nous ne serions pas là (ahah). Plus sérieusement, la publicité est une priorité absolue car nous avons un cahier des charges à respecter et aussi évident que cela puisse paraitre chaque pub diffusée doit correspondre avec le contrat à respecter les entreprises. »
Toute ces réponses montrent donc l’importance de la publicité au sein de la radio. Sachant que Toulouse FM est la première radio toulousaine qui peut être écouté dans un rayon de 40km autour de Toulouse.
La Dépêche crée en 1870, est l‘un des plus anciens journaux de la presse quotidienne régionale. Le journal imprime 13 éditions chaque jour et les fait parvenir à ces 70 000 lecteurs mais ce lectorat est largement dépassé par les 15 millions d’audiences web du média.
L’actualité régionale et locale est le cœur de la ligne éditoriale de La Dépêche. Mais pour toucher un lectorat plus large les sujets nationaux et internationaux sont traités. Le média cible principalement des lecteurs installés dans la vie de plus de 40 ans plutôt que les jeunes qui ont plus le réflexe de s’informer sur le Web.
Afin d’attirer ces lecteurs du papier, les équipes de la Dépêche ont ouvert le chantier de la transformation de leurs rotatives et ont investi 1 à 2 millions d’euros pour les renouveler. Cela leur permet ainsi, depuis une semaine, d’imprimer entièrement en couleur pour la première fois depuis sa création, sans augmenter le prix du quotidien qui est l’un des moins chers de France à 1,20 euros l’unité.
La Dépêche a également mis en place un système d’envoi de courrier; celui de venir directement déposer le journal chaque jour dans les boîtes aux lettres de ces lecteurs abonnés sans crainte de retard ou de non réception.
La dépêche est la plus ancienne presse quotidienne régionale lancée en 1870 à l’instar du Figaro. Lors de notre visite à la rédaction de Toulouse, nous avons pu interroger Bernard Philippe, journaliste et secrétaire général de rédaction de la Dépêche, à propos de la stratégie qu’emploie ce média papier afin de perdurer.
